Красота под санкциями: как российская бьюти-индустрия переживает ограничения

Мода на морщины

48-летняя российская актриса Мария Голубкина в одном из последних интервью рассказала, что решила полностью отказаться от инвазивной косметологии. Она считает, что уколы скоро выйдут из моды, им на смену придет тренд на естественное возрастное старение. Актриса к подобному решению пришла осознанно, но не исключено, что в ближайшие годы «мода на морщины» станет вынужденной мерой из-за недоступности некоторых услуг и препаратов.

Рынок эстетической медицины включает четыре сегмента: инъекционную косметологию, уходовые процедуры, аппаратную косметологию и пластическую хирургию. Во многих клиниках доля импортных препаратов в среднем составляет около 80-90%. Основные страны-поставщики — это Европа (Франция, Великобритания, Италия, Швейцария, Германия), а также США и Южная Корея. Основные поставщики брендов косметологических аппаратов — США, Европа, Израиль и Южная Корея. Например, в конце марта американская компания AbbVie приостановила поставки в Россию ботулотоксина и филлеров, которые активно используются в инъекционной косметологии. О прекращении сотрудничества заявили еще несколько крупных компаний.

Некоторые эксперты считают, что всё это приведет к разрастанию «серого» рынка — появлению препаратов без регистрационного удостоверения и неизвестного качества. Иными словами, подделок.

«Сейчас многие бьюти-центры выживают за счет тех запасов, которые были отложены на фоне пандемии COVID-19, по сути на том, что не было востребовано в 2020 и 2021 году. Практически все знают, что на бьюти-рынке то и дело попадались фальшивки, с которыми успешно боролись официальные зарубежные представители. Сейчас наплыв этих фальшивок будет огромным, и гарантировать качество уже никто не сможет», — считает адвокат Адвокатской палаты Ростовской области Анна Салютина.

Многие годы российские косметологи и пластические хирурги определяли тренды, их идеи и предложения были востребованы за рубежом, они получали гранты, а многие препараты приобретались ими со скидками. За счет этого удавалось снижать стоимость своих услуг на 20-30%. В нынешних условиях участники рынка готовы сохранить прежние цены, но для этого им придется пользоваться услугами «серых» поставщиков, отмечает Анна Салютина.

Кризис 2022 года для отрасли не первый. Предпринимательница Марина Седловская во время пандемии принимала активное участие в разработке мер поддержки индустрии красоты в Рабочей группе Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы. По ее словам, недавно вступивший в силу закон о параллельном импорте открыл новые дороги российским поставщикам. Это касается тех товаров, правообладатели которых не отказываются категорически поставлять продукцию на рынок России.

Седловская считает, что теперь появится больше аналогов, чем подделок. На смену придут корейские и китайские бренды, не уступающие по качеству тем, что были ранее. Но, конечно, определенные опасения существуют.

«Действительно, подделки были и, к сожалению, будут. Доля оборота нелегальных препаратов была всегда довольно высокая. Предприниматели индустрии красоты, ведущие свою деятельность в правовом поле, очень опасаются того, что таких препаратов может стать больше. По факту, для закона ничего не изменилось и сейчас рынок регулируется теми же нормами, что и раньше. Любые препараты должны быть зарегистрированы, сертифицированы и разрешены к применению на территории РФ», — отметила предпринимательница в беседе со «Сферой».

Что касается инъекционной косметологии, то здесь, считают эксперты, стоит усилить импортозамещение. Сегодня на рынке представлены достойные сертифицированные препараты российского производства, тот же самый «Релатокс» — наш ботулотоксин, он же ботокс.

Самозанятым развяжут руки?

Помимо бьюти-центров, в России существует огромное количество косметологов, работающих в режиме самозанятости. Они, как правило, ведут приемы на дому либо арендуют отдельный кабинет. Чаще всего это небольшой бизнес, а цены, которые предлагают такие специалисты, ниже, чем у крупных салонов, что привлекает большое количество клиентов.

Самозанятым может быть только косметолог-эстетист, который применяет исключительно препараты поверхностного нанесения (маски, кремы и прочее). Они проверки на подлинность не проходят. И если раньше в каждой организации, оказывающей подобные услуги, обязательно должны были храниться сертификаты и разрешительные документы на применяемые препараты, то теперь это требование упразднили.

«Достаточно просто договора купли-продажи или договора поставки в рамках цикличного договора продажи. Если необходимо проверить препарат, теперь нужно обращаться не к тому, кто услугу оказывал, а напрямую к поставщику. Но к сожалению, никак нельзя отследить, где самозанятые приобретают препараты, так как они не обязаны нигде отражать движение своих средств. Любое предприятие, оказывающее услуги медицинского характера, обязано иметь медицинскую лицензию и закупать исключительно препараты (и оборудование), прошедшие специальные испытания и имеющие соответствующие сертификаты. Средства поверхностного нанесения рынок никак не регулирует. Здесь мы можем надеяться только на ответственность и добропорядочность самозанятого косметолога или предпринимателя и на то, что препараты закупаются у официального дистрибьютора того или иного бренда», — отметила Марина Седловская.

Не исключено, что поверхностные препараты для косметологии чаще всего будут появляться на «сером» рынке. Поэтому выбирая специалиста в этой сфере, стоит ориентироваться на собственный опыт, квалификацию косметолога и отзывы о его работе.

Во все тридцать два

В частной стоматологии до 90% расходных материалов, оборудования, инструментов также производилось за рубежом. С конца февраля цены на расходники и оборудование выросли в среднем от 40 до 60%, на некоторые материалы — более чем в четыре раза. Стоматологические услуги — это жизненно важная категория, на которую санкции не распространяются. Поэтому с рынка ушло мало зарубежных производителей, однако усложнилась логистика поставок, что повлияло на рост стоимости услуг.

«Государство не может «влезать» во внутреннюю экономику предприятия, если это коммерческая организация. Конечно, Минпромторг и Федеральная антимонопольная служба имеют право ограничивать стоимость услуг. Но если растёт закупочная цена, то увеличивается в стоимости и доставка. Когда мы видим, что доллар падает, нам хочется, чтобы и все услуги упали в цене, но мы забываем, что стоимость логистики увеличивается, усложняются процессы закупки, оплата в валюте становится дороже и сложнее», — считает Марина Седловская.

Кроме того, есть проблемы с обслуживанием медицинского оборудования и с запчастями. Естественно, это всё закладывается в стоимость услуги, ведь предприниматель должен компенсировать затраты. Также сыграло роль и то, что многие поставщики и предприятия закупались в момент высокого курса валюты, резюмирует эксперт.

Повышение стоимости некоторых услуг и дефицит отдельных товаров спровоцировали и сами пациенты, которые желали использовать именно зарубежные препараты или пытались успеть сделать все необходимые процедуры до роста цен.

Однозначного ответа, что ждет так и не восстановившуюся до конца после пандемии индустрию дальше, нет. Тем не менее, эксперты сходятся во мнении, что надеяться на значительное снижение цен, а тем более на возвращение к прайсу начала 2022 года, точно не стоит.

Источник изображения: freepik.com